END AISLE DISPLAY

La tête de gondole est un endroit très visible, idéal pour les ventes promotionnelles. Même si le client ne passe pas dans chaque allée (AISLE), il doit obligatoirement longer les têtes de gondole quand il se déplace à l'intérieur du magasin.

Une tête de gondole bien exploitée permet de multiplier les ventes d'un produit ou d'une marque par un facteur pouvant s'élever jusqu'à dix. C'est pour cette raison que les fabricants n'hésitent pas à louer cet espace, par exemple pour le lancement d'un nouveau produit. En outre, comme l'aménagement du point de vente (STORE LAYOUT) est difficilement modifiable, c'est souvent par le renouvellement des promotions des têtes de gondole que l'on peut créer une ambiance commerciale dans le magasin et varier les styles de marchandisage (MERCHANDISING).