INDEX OF SATURATION

INDEX OF SATURATION, IS, INDEX OF RETAIL SATURATION, IRS, SATURATION INDEX, STORE SATURATION INDEX

INDICE DE SATURATION nm, IS nm

Ratio demande/offre utilisé pour déterminer le degré de saturation (level of saturation) d'une zone de chalandise (TRADING AREA) ou d'un marché 2 (MARKET 2).

A ratio (demand/supply) used to determine the level of saturation of a TRADING AREA or MARKET 2.

The index of retail saturation is a commonly used measure of market area attractiveness.

L'indice de saturation se calcule à l'aide de l'équation suivante :

IS = C x D / SV

où

IS (IS) = indice de saturation d'une zone donnée pour une catégorie donnée de produits,

C (C) = nombre de clients (number of customers) de la zone pour la catégorie de produits,

D (RE) = dépenses moyennes par habitant (retail expenditures per customer) pour la catégorie de produits (en dollars),

SV (RF) = surface de vente totale (retail facilities) de la zone pour la catégorie de produits (en mètres ou en pieds carrés).

Le résultat de l'équation est une quantité exprimée en $/unité de surface (m2 ou pi2).

Évidemment, cet indice n'a de sens que s'il est calculé, à des fins de comparaison, pour au moins deux marchés différents dans l'espace ou le temps.

Ce ratio, établi pour une catégorie de produits spécifique, permet de déterminer si le nombre de magasins offrant cette catégorie de produits suffit à répondre aux besoins de la population, ou si le marché peut accueillir de nouveaux détaillants.

L'indice de saturation est proportionnel au nombre de clients potentiels et aux dépenses moyennes qu'entraîne ce produit. Par contre, il est inversement proportionnel à l'intensité de la concurrence, mesurée en surface de vente (SELLING AREA) consacrée à ce produit dans une zone donnée.

Plus l'indice de saturation est élevé, plus le degré de saturation est faible. Ainsi, un marché intéressant pour un nouveau commerce est un marché où le degré de saturation est faible, mais où l'indice de saturation est élevé.