L'enseigne physique peut être montée sur le toit du commerce ou apposée perpendiculairement sur la façade, créant dans ce dernier cas une avancée. L'enseigne lumineuse (neon sign) permet de signaler le magasin même la nuit.
L'enseigne identifie le point de vente, comme la marque (BRAND) donne une identité au produit. Elle constitue un élément essentiel de la stratégie marketing (marketing strategy) du détaillant.
L'enseigne physique est l'outil principal de l'identification visuelle du magasin. Elle doit refléter l'image du magasin par sa taille, son style, son choix de lettrage et le matériau utilisé. Il faut, par exemple, que le consommateur qui a lu, entendu ou vu une publicité, reconnaisse immédiatement le point de vente.
Le terme anglais BANNER 2 ne renvoie qu'au sens abstrait d'enseigne, tandis que les termes STORE SIGN, SHOP SIGN, SIGN, TRADE SIGN désignent l'objet physique.
L'emploi de *bannière pour désigner l'enseigne est un anglicisme.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Concept | carte de fidélité multi-enseigne | multibanner loyalty car |
| marque d'enseigne | banner brand | |
| Spécifique | enseigne lumineuse | neon sign |
| Totalité | FAÇADE | STOREFRONT |
| Verbe | enseigne x, exploiter un magasin sous l'~ x | banner, to operate a store under the ~ x |
| enseigne x, prendre l'~ x | banner, set up business under the ~ x | |
| enseigne x, être à l'~ x | banner, to be under the x ~ | |
| enseigne, arborer une ~ | banner, carry a ~ | |
| enseigne, développer une ~ | banner, develop a ~ | |
| enseigne, implanter une ~ | set up shop, to ~ | |
| enseigne, porter une ~ | carry a banner, to ~ |
