La stratégie de la marque ombrelle permet d'exploiter un nom de marque qui bénéficie déjà d'une grande notoriété. Elle permet également à de nouveaux produits de pénétrer, à moindres frais et plus facilement, des segments du marché d'où l'entreprise était absente.
La stratégie de la marque ombrelle (umbrella brand strategy) consiste à utiliser un seul nom de marque (brand name) pour les différents produits commercialisés par une même entreprise, même s'ils appartiennent à des lignes de produits (PRODUCT LINES) différentes. Le but est notamment de faire bénéficier de la notoriété (notoriety) de cette marque certains produits qui ne sont pas encore aussi connus que les produits phares (flagship products), ou vedettes, de l'entreprise. La marque est alors une marque caution (corporate brand).
La marque ombrelle se distingue de la marque de famille (FAMILY BRAND), marque apposée sur des produits appartenant à une même catégorie.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Contraste | MARQUE DE FAMILLE | FAMILY BRAND |
| Générique | MARQUE | BRAND |
| Moyen | nom de marque | brand name |
| Objet | produit phare | flagship product |
| Propriété | notoriété | notoriety |
| Quasi-synonyme | marque caution | corporate brand |
| Stratégie | stratégie de la marque ombrelle | umbrella brand strategy |
