Les poids morts représentent les produits en déclin sur un marché vieillissant. Ils peuvent rapporter assez de liquidités (earnings) pour se maintenir, mais pas assez pour engendrer des profits. Ils peuvent même entraîner des pertes. Ils nécessitent généralement peu d'investissements, et l'entreprise peut les maintenir sans effort tant qu'ils sont rentables. À long terme, elle devra toutefois les retirer du marché.
Dans l'évaluation de la rentabilité du portefeuille d'activités (business portfolio) d'une entreprise, le poids mort représente un des quatre éléments de la matrice BCG (BCG MATRIX). Il se situe dans le quadrant inférieur droit, indiquant la rentabilité minimale. Il s'oppose en cela à la vache à lait (CASH COW).
Le terme poids mort qualifie non seulement un produit, mais aussi une gamme, une division ou une entreprise, considérée comme élément du portefeuille d'activités d'un groupe.
| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Contraste | VACHE À LAIT | CASH COW |
| Générique | PRODUIT | PRODUCT |
| Propriété | rentabilité | small profitability |
| Totalité | MATRICE BCG | BCG MATRIX |
