<p>L'<strong>étiquette électronique de gondole</strong> vise à réduire les coûts de main-d'œuvre et de matériel (le papier, par exemple). En plus d'afficher le prix des articles, elle fournit des renseignements sur les produits (code, format, mode d'utilisation, quantités en stock), signale les promotions et indique le prix des articles des concurrents (là où la loi le permet).</p><p>L'adéquation entre les prix sur les étiquettes et ceux en mémoire dans le terminal point de vente (POINT-OF-SALE TERMINAL) est assurée grâce à cette technique. En effet, comme l'<strong>étiquette électronique de gondole</strong> et le terminal point de vente sont reliés au même ordinateur central, il n'y a qu'une seule liste de prix (price list).</p>
<p>L'<strong>étiquette électronique de gondole</strong> est reliée à l'ordinateur central du magasin par câblage (cable), radiofréquence (radiofrequency) ou infrarouge (infrared). Elle permet au détaillant de changer instantanément le prix des produits en entrant les modifications voulues dans l'ordinateur central.
<p></p>Au bas de l'étiquette, il y a un espace pouvant servir de support permanent de communication où l'on retrouve, par exemple, le code-barres (BAR CODE) et la photo ou la désignation du produit.
<p></p>L'<strong>étiquette électronique de gondole</strong> a parfois la forme d'une étiquette plastique munie d'un écran et d'une micropuce. Pour modifier le prix affiché à l'écran, on branche un terminal PDV portatif (WIRELESS POS TERMINAL) qui envoie un signal à la puce et modifie le prix.</p>
