<p>L'entreprise doit connaître les caractéristiques du marché-cible (TARGET MARKET) afin de commercialiser (to commercialize, to market) un nouveau produit. C'est ainsi que toute démarche marketing de lancement d'un produit doit débuter par une étude de marché (market research, market analysis).</p><p>L'analyse du marché est également capitale pour les produits existants. Ainsi, on distingue le marché réel (actual market), ou marché actuel, du marché potentiel (potential market) qui englobe les consommateurs (CONSUMERS) susceptibles d'acheter un produit.</p><p>La plupart des entreprises visent à étendre leur marché-cible. La part de marché (market share), qui se définit face aux concurrents, est le rapport entre le marché réel de l'entreprise et le marché réel de toutes les entreprises du secteur, pour un produit ou une marque (BRAND) donnés. La part de marché relative (relative market share) permet de déterminer la structure concurrentielle d'un <strong>marché</strong>. C'est le rapport entre la part de marché du leader et la part de marché de l'entreprise.</p>
