MERCHANDISER

MERCHANDISER 1, MERCHANDIZER 1

MARCHANDISEUR <em>nm</em>, SPÉCIALISTE DE MARCHANDISAGE <em>nm</em>, SPÉCIALISTE DES TECHNIQUES MARCHANDES <em>nm</em>, CONSEILLER EN TECHNIQUES MARCHANDES <em>nm</em>, CONSEILLER EN TECHNIQUES DE MARCHANDISAGE <em>nm</em>

Personne employée par un producteur ou un distributeur et chargée de la mise en œuvre de la politique de marchandisage définie par la société afin d'améliorer le rendement des produits.

A person employed by the producer or retailer and responsible for implementing the company's merchandising policy in order to improve product profitability.

<p>Dans certaines entreprises de distribution, les tâches du <strong>marchandiseur</strong> peuvent incomber au chef de rayon (DEPARTMENT MANAGER).</p><p>L'Institut français du merchandising (IFM) identifie trois niveaux de « <strong>merchandiser</strong> ». Au premier niveau, l'ingénieur merchandising (aussi appelé directeur merchandising ou responsable du service merchandising) définit la politique de marchandisage. Au deuxième niveau, le <strong>marchandiseur</strong> est responsable de la mise en œuvre de cette politique. Enfin, au troisième niveau, l'agent merchandising veille au respect des plans d'assortiment et de linéaire.</p>

<p>Dans l'entreprise de production, le <strong>marchandiseur</strong> relève généralement du chef de catégories (category manager). Il est en contact avec le marchandiseur du distributeur, responsable de l'assortiment et du linéaire (SHELF SPACE). Les informations que s'échangent les <strong>marchandiseurs</strong> sur le produit et sur sa vente sont essentielles tant au producteur qu'au distributeur.</p>

<p>Ne pas confondre avec le terme anglais MERCHANDISER 2, qui désigne le présentoir (DISPLAY 2) : matériel de présentation (tablette ou coffret) permettant au commerçant d'exposer des marchandises. <p></p>La notion de <strong>marchandiseur</strong> doit être distinguée de celle de réassortisseur (shelf filler). Ce terme désigne le commis responsable du placement des marchandises dans le magasin. Ce commis est parfois appelé <strong>marchandiseur</strong>.</p>

<p>Bien que le terme <strong>marchandiseur</strong> ait été normalisé par le Journal officiel du 2-4-1987, l'emprunt *merchandiser pour <strong>marchandiseur</strong> est très fréquent en France.</p>