SHELF SPACE
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LINÉAIRE <em>nm</em>, ESPACE LINÉAIRE <em>nm</em>, LINÉAIRE DE PRÉSENTATION <em>nm</em>, LINÉAIRE D'EXPOSITION <em>nm</em>, ESPACE-TABLETTE (Qué.) <em>nm</em>
Partie d'un présentoir (DISPLAY 2) d'un magasin de détail allouée à l'exposition d'un produit.
The part of a DISPLAY 2 in a retail store dedicated to exhibiting a product.
<p>Dans la vente en libre-service (SELF-SERVICE SELLING), la gestion du linéaire (SHELF SPACE MANAGEMENT) est fondamentale. Des études ont révélé que l'allocation optimale du <strong>linéaire</strong> favorisait la vente d'un produit.
<p></p>L'importance stratégique des <strong>linéaires</strong> explique qu'ils fassent souvent l'objet de négociations ardues entre fabricants et détaillants.</p>
<p>La notion de <strong>linéaire</strong> s'applique essentiellement à la distribution en libre-service.
<p></p>On distingue le linéaire au sol (ground-level shelf space), qui est la longueur de la présentation, et le linéaire développé (total shelf space), qui est la longueur de l'ensemble des étagères de présentation, quel que soit leur nombre en hauteur. Par exemple, un <strong>linéaire</strong> au sol de 15 mètres correspond à un <strong>linéaire</strong> développé de 75 mètres si le meuble de présentation est constitué de 5 étagères. Le <strong>linéaire</strong> se mesure en unités de longueur. Le <strong>linéaire</strong> développé est donc la multiplication du <strong>linéaire</strong> au sol par le nombre de niveaux.</p>
<p>Il faut distinguer le <strong>linéaire</strong> de la frontale (FACING), qui correspond au nombre d'unités de vente d'un produit, présentées sur une étagère et visibles de face par le consommateur. Ces deux notions représentent une unité de mesure de présentation d'un produit, mais elles diffèrent : le <strong>linéaire</strong> est une unité de longueur, alors que la frontale utilise le produit comme unité de mesure.</p>
<p>Le terme espace-tablette, utilisé par les spécialistes du domaine au Québec, est un calque de l'anglais shelf space.</p>
© Jeanne Dancette