DISPLAY 1

DISPLAY 1

PRÉSENTATION nf, ÉTALAGE nm

Disposition des articles à vendre, à l'extérieur ou à l'intérieur d'un magasin.

Items exhibited for sale, either inside or outside the store.

Le mode de présentation de la marchandise traduit par excellence les techniques marchandes (MERCHANDISING), ou marchandisage.

On distingue, selon l'emplacement, l'étalage de vitrine (window display) et l'étalage intérieur (interior display). On distingue aussi l'étalage fermé (closed display) de l'étalage ouvert (open display). Dans le premier cas, les produits ne sont pas en libre accès; l'aide d'un vendeur est nécessaire.

À l'intérieur du magasin, libre-service ou non, la marchandise est présentée selon différents modes :

• la présentation horizontale (HORIZONTAL DISPLAY) consiste à regrouper les références d'une famille de produits, ou les unités d'un même produit, sur la même étagère. Dans cette présentation, les produits qui se trouvent à hauteur des yeux et surtout des mains sont avantagés, contrairement à ceux qui se trouvent au niveau du sol ou en haut du présentoir (DISPLAY 2);

• la présentation verticale (VERTICAL DISPLAY) regroupe les familles de produits, ou les unités d'un même produit, de haut en bas. Chaque bloc de produits couvre alors les trois niveaux, des yeux, des mains et du sol;

• la présentation mixte (mixed display) combine les caractéristiques des deux présentations précédentes.

En fonction du support utilisé, on distinguera :

• la présentation en linéaire (shelf display, shelf space display). Les produits sont alignés en rangées sur un meuble de présentation, appelé gondole (GONDOLA);

• la présentation en vrac (JUMBLE DISPLAY, DUMP DISPLAY). On présente pêle-mêle des articles différents (jumble display) ou le même article (dump display) dans un bac (jumble basket, dump bin, dump basket) ou sur une table (display table). Dans l'alimentaire, le vrac (bulk) permet de présenter des produits sans emballage (miel, céréales, riz, etc.). Dans tous les cas, le vrac est associé à un prix inférieur;

• la présentation suspendue (rack display) sur cintre (hanger), tringle (rod) ou crochet (hook). Elle est principalement utilisée pour le textile;

• la présentation sur étagères (case display). Elle convient aux articles lourds ou volumineux (disques, livres, chandails)

• la présentation sur palettes (pallet display). Dans les magasins-entrepôts (WAREHOUSE STORES), la marchandise est souvent présentée directement sur une palette (PALLET).

Pour des événement spéciaux, on peut créer un étalage d'attraction (spectacular display) avec accessoires mobiles, décor et musique. La vitrine fermée (CLOSED-BACK WINDOW) s'y prête particulièrement bien.