La publicité directe à domicile n'offre pas un ciblage (targeting) aussi précis que le publipostage : les imprimés et les articles promotionnels sont généralement distribués à tous les résidants d'un immeuble, d'un quartier ou d'une localité donnés. Néanmoins, le fait de circonscrire la distribution à une zone permet déjà une sélection des destinataires. De plus, l'annonceur a la possibilité de recourir à des bases de données et à des listes d'adresses qui lui permettent de cibler (to target) son public de manière plus précise.
Quand elle n'est pas effectuée par les services postaux, la distribution en porte-à-porte (door-to-door distribution, house-to-house distribution) est assurée par une entreprise spécialisée, appelée distributeur en porte-à-porte (door-to-door distributor, house-to-house distribution).La publicité directe à domicile se présente sous diverses formes. Le prospectus (flyer, flier), le dépliant (folder, leaflet), l'échantillon (SAMPLE), le coupon (COUPON), le périodique gratuit, la lettre, etc., sont autant de supports utilisés pour véhiculer les messages des annonceurs (advertisers, advertiser companies). L'imprimé sans adresse (door-to-door drop) et l'offre promotionnelle (promotional offer) sont déposés dans les boîtes aux lettres ou à l'entrée des immeubles, glissés sous les portes ou accrochés aux poignées.
La publicité directe à domicile se distingue du publipostage (DIRECT-MAIL ADVERTISING) dont les messages sont adressés et personnalisés.
Les termes publicité directe sans adresse et publicité non individualisée ont un champ d'application plus large que publicité directe à domicile : les messages publicitaires peuvent également être distribués en mains propres, sur la voie publique, dans un point de vente ou dans un lieu public.
En anglais, les imprimés sans adresse sont souvent désignés par le terme familier et péjoratif junk mail que l'on peut traduire par les expressions courrier-déchet, publicité-rebut ou publicité importune.| Relation sémantique | Mot(s) relié(s) français | Mot(s) relié(s) anglais |
|---|---|---|
| Agent | annonceur | advertiser, advertiser company |
| distributeur en porte-à-porte | door-to-door distributor, house-to-house distributor | |
| Contraste | PUBLIPOSTAGE | DIRECT-MAIL ADVERTISING |
| Générique | PUBLICITÉ DIRECTE | DIRECT ADVERTISING |
| Instrument | ÉCHANTILLON | SAMPLE |
| COUPON | COUPON | |
| brochure, dépliant | folder, leaflet, brochure | |
| imprimé sans adresse | door-to-door drop | |
| offre promotionnelle | promotional offer | |
| prospectus | flyer, flier | |
| Spécifique | courrier-déchet, publicité-rebut, publicité importune | junk mail |
| Synonyme | distribution en porte-à-porte | house-to-house distribution |
| Verbe | cibler | target, to ~ |
| porte-à-porte, distribuer en ~ | door-to-door, to distribute ~ |
